Кто несёт ответственность за маркировку — канал или рекламодатель?

По закону — оба. Но при размещении через биржу PMX вся юридическая обвязка переходит на платформу: договор подписывается между рекламодателем и оператором рекламы (PMX), маркировка идёт от имени оператора. Канал в цепочке ответственности не участвует.

Что грозит за пост без ERID?

Штраф для физлица — до 100 000 ₽ за размещение, для ИП и юрлиц — до 500 000 ₽. Прецеденты были: в 2024–2025 РКН выписал штрафов на 280 млн ₽ только по Telegram-каналам.

Нужно ли маркировать собственный контент канала?

Если контент рекламирует ваш товар или услугу — да. Внутренние анонсы (вебинар, акция собственного бренда) тоже считаются рекламой. Не маркируется только редакторский контент без коммерческой цели.

Биржа

Маркировка ERID для каналов в 2026: что нужно знать

Закон о рекламе требует маркировки в каналах MAX, Telegram, VK. Разбираемся, что такое ERID, кто несёт ответственность и как автоматизировать через PMX.

PMX Team2026-05-043 мин чтения

ERID-токен для рекламы в каналах MAX, Telegram, VK — автомаркировка PMX

Закон о рекламе (38-ФЗ) и поправки 2022 года обязали маркировать любую интернет-рекламу уникальным идентификатором ERID. Поначалу это касалось Яндекс.Директа и VK.Реклама, но с 2024 года требование распространилось на все размещения в каналах — Telegram, MAX, VK.

В 2026 году пост без ERID на канале с аудиторией 10К+ — это уже не «может быть штраф», а почти гарантированная проблема при первой же проверке.

Что такое ERID и кто его выдаёт

ERID (Единый Идентификатор Рекламы) — уникальный токен, который выпускает один из шести аккредитованных ОРД (Операторов Рекламных Данных):

ОРД-А (Реклама.ру)
Яндекс ОРД
VK ОРД
ОРД МТС
ОРД Сбера
ОРД Озон

Токен выглядит как erid: 2VtzqxKaXPe и должен присутствовать в самом креативе — в тексте поста или на изображении.

Три способа маркировать рекламу

1. Самостоятельно

Подходит, если у канала 1–2 рекламодателя в месяц.

Регистрация в одном из ОРД.
Заключение договора с рекламодателем (можно типовой).
Регистрация креатива в ОРД → получаете ERID.
Размещение с токеном в посте.
Через 30 дней — отчёт о показах в ОРД.

Стоимость: 0–2000 ₽/месяц на тарифе самозанятого ОРД. Время на одно размещение: 40–60 минут.

2. Через рекламного агента / агентство

Агентство берёт всю обвязку на себя за процент со сделки (обычно 10–20%). Канал просто получает деньги за пост.

Минусы: меньше контроля над креативами, агент может задержать оплату, не все агентства работают с MAX.

3. Через биржу с автомаркировкой (рекомендованный путь)

PMX как биржа рекламы — официальный посредник между рекламодателем и каналом. Договор оферты, регистрация креатива в ОРД, проставление ERID, отчётность — всё происходит автоматически.

Канал делает только две вещи:

Соглашается на размещение конкретного креатива.
Публикует пост (с уже встроенным ERID-токеном).

Чек-лист: что должно быть в каждом рекламном посте

Токен ERID (erid: XXXXXXX) в начале или конце текста.
Пометка «Реклама» — отдельным словом, не скрытая в тексте.
Указание рекламодателя — название организации или ИП.
Указание сайта рекламодателя или контактов (если есть).

Без любого из четырёх пунктов — пост технически считается немаркированной рекламой.

Что НЕ считается рекламой и не маркируется

Партнёрский / редакторский разбор продукта без оплаты.
Кросс-промо двух каналов на условиях обмена.
Анонсы собственных бесплатных мероприятий канала.
Упоминание сервиса в контексте обзора рынка (без призыва к покупке).

Граница тонкая. Если есть сомнения — лучше промаркировать, штраф за маркировку безвреден, штраф за отсутствие — болезненный.

Что дальше

В 2027 году планируется расширение требований: ОРД будут собирать данные о таргетинге и LAL-аудиториях. Биржи и платформы автоматически адаптируются, для индивидуальных размещений сложность вырастет ещё больше.

Лучший способ не разбираться с этим вручную — работать через биржу с встроенной маркировкой. Это сэкономит десятки часов в год и нервы.